Tipi di dati raccolti types-of-data-collected

Audience Manager ti consente di raccogliere e gestire dati di prime, seconde e terze parti.

Sbloccare le risorse di informazioni dei clienti archiviate in più silos è una delle maggiori sfide che le aziende devono affrontare oggi nell’ambito dei dati. Da CRM database, sistemi di registrazione, server di annunci e così via, le aziende richiedono strumenti che aiutino a centralizzare i dati importanti e a gestire le informazioni su clienti e pubblico come un'unica risorsa di dati strategica. Audience Manager consente di sbloccare le informazioni dei clienti isolate e di gestire la raccolta di dati da più sorgenti. I dati raccolti possono essere gestiti in base al time-to-live degli elementi dati (TTL), che consente all'editore di controllare la scadenza dei dati in tutte le origini. Audience Manager è progettato per aiutarti a gestire i seguenti tipi di dati:

Raccolta di dati di prime parti first-party-data

La raccolta di dati di prime parti è uno dei principali Audience Manager funzionalità. Questa capacità di base risponde alle esigenze dei nostri clienti (editori o inserzionisti) che desiderano utilizzare dati proprietari come fondamento dei loro programmi di marketing o per il targeting e la modellazione basati su altre sorgente di dati.

Audience Manager lavora con i clienti per comprendere la loro strategia dei dati e quindi mappare tale strategia su un piano di raccolta dati personalizzato. Il nostro team di soluzioni dei partner collabora con te per valutare siti, segnali di dati grezzi e altre interazioni degli utenti sui tuoi siti web. Con queste informazioni, ti aiuteremo a creare una strategia di raccolta dati personalizzata che acquisisca i segnali di dati a livello di utente da varie pagine del tuo inventario. I dati acquisiti vengono memorizzati e mappati su una tassonomia predefinita, che può essere aggiornata in qualsiasi momento in base alle esigenze aziendali.

L’esempio seguente illustra come è possibile acquisire gli elementi di dati potenziali da una pagina di acquisto campione.

Una volta raccolti i dati non elaborati, questi vengono mappati sulle caratteristiche definite dal cliente all'interno del Audience Manager piattaforma. Sia la tassonomia che le mappature dei dati possono essere regolate in qualsiasi momento senza apportare modifiche al codice di raccolta dei dati.

Raccolta di dati di seconde parti second-party-data

I dati di seconde parti provengono da un partner commerciale strategico (non sono dati dell’editore). Queste informazioni vengono raccolte e gestite come dati di prime parti.

In uno scenario con dati di seconde parti, gli inserzionisti inviano le proprie risorse di dati agli editori in modo che possano combinarle con i propri dati ed eseguire quindi un programma pubblicitario più mirato. Inoltre, gli editori possono ampliare il proprio pubblico collaborando con gli inserzionisti. Nella maggior parte dei casi, tali accordi implicano rapporti contrattuali limitati all'applicazione Audience Manager tag contenitore nel sito partner per facilitare la raccolta e la condivisione dei dati.

Un esempio di raccolta e remarketing di dati di seconde parti potrebbe coinvolgere un rivenditore di abbigliamento che raccoglie dati sui suoi prodotti e quindi condivide tali informazioni con i partner chiave. In questo caso, il rivenditore potrebbe distribuire diversi annunci in un Audience Manager sito partner per i consumatori che hanno scelto vari colori e dimensioni della giacca.

Raccolta di dati di terze parti third-party-data

I dati di terze parti sono informazioni raccolte e condivise da fornitori al di fuori di Audience Manager.

I dati di terze parti possono essere utilizzati per qualificare i dati esistenti segments (ad esempio, età, reddito delle famiglie e così via), fornire dati richiesti ma non altrimenti disponibili o essere utilizzati in modelli lookalike su una base di utenti nota da dati di prime e seconde parti. Audience Manager lavora con molti provider di dati di terze parti e ti aiuterà a capire il tipo di dati che tali provider raccolgono, in modo da poter raggiungere i giusti accordi strategici con ogni provider.

Audience Manager si integra con altri provider di dati in base ai APIs e i set di dati. La raccolta dei dati avviene in tempo reale, mentre un utente naviga nel tuo sito, o tramite metodologie fuori banda in cui gli ID vengono sincronizzati tra partner e i dati vengono trasferiti tra server dopo che un utente ha lasciato il sito. In entrambi i casi, Audience Manager i clienti hanno il vantaggio di disporre di dati di terze parti sincronizzati sulla nostra piattaforma, il che significa che ogni cliente, o dominio, non deve eseguire la propria sincronizzazione. In questo modo è possibile aumentare la portata e ridurre le chiamate server dalla pagina.

Partner di corrispondenza match-partners

Molti clienti scelgono di lavorare con partner di terze parti per la corrispondenza dei dati. Queste entità hanno relazioni con siti che dispongono di requisiti di registrazione e possono elaborare file di dati dei clienti confrontandoli (in tempo reale) in base alla loro rete di registrazione.